Digitales Marketing durch Blockchain: Historische Veränderungen sind im Gange
Das Marketing in früheren Zeiten war unter einem anderen Namen bekannt: Handel.
Auf den ersten Blick stellen wir uns vor, dass es Marketing schon seit einigen hundert Jahren gibt, aber in Wirklichkeit existiert der Handel seit 17 000 Jahren! Die obige Pfeilspitze war ein Schlag zurück in die Steinzeit und “Händler” mit einer Fülle von Rohstoffen hätten ihre Waren im Austausch gegen Haut/Pelz oder andere wertvolle Gegenstände “beworben”.
Die ganze Welt und ihr dritter Cousin haben sich in den digitalen Raum begeben. Wenn man an einen beeindruckenden Businessplan denkt, haben wir uns von traditionellen Methoden wie Billboards und TV-Spots verabschiedet. Wenn überhaupt, dann springt unser Hauptgedanke auf Online-Ressourcen, die unserem Unternehmen helfen, innerhalb der globalen Arena zu wachsen: Soll ich für mobile Werbung bezahlen? Wer hat das größere Stück vom Kuchen – Apple oder Android? Was ist meine größte Zielgruppe demographisch? Auf welche Region soll ich mich konzentrieren? Soll ich mit Netflix oder Hulu zusammenarbeiten?
Es gibt viele Fragen, die zu detaillierten Studien, Umfragen und einfachen Punch for Business führen, so gut es geht. “Laut der heute veröffentlichten Ausgabe der Zenith Advertising Expenditure Forecasts vom März 2018 wuchs die Online-Werbung im Jahr 2017 um 13,7% auf 204 Mrd. US$” Das ist so ziemlich das gesamte BIP von mehr als einem Dutzend Ländern!
Blockchain und digitales Marketing – Ein Match made in Heaven?
Der technologische Fortschritt hat auch zu einem verschärften Wettbewerb im E-Commerce-Bereich geführt. Größer ist nicht gleichbedeutend mit besser. Kostspieligere Werbung garantiert nicht, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfolgreich ist. Außerdem müssen wir uns jetzt Sorgen machen, dass Dritte illegal auf unsere Daten zugreifen oder sie legal kaufen (was schlimmer ist??). Bots, betrügerische Werbung, Spam-Marketing – alles irritierend und völlig unnötig. Unternehmen, die sich auf diese verlassen, tun dies in der Regel bei der Bereitstellung kostenloser, beliebter Inhalte. Werbeblocker blockieren je nach Website (danke Forbes….) Inhalte, es sei denn, sie können diese Inhalte monetarisieren. Es ist ziemlich ähnlich wie ein Abonnement, aber viel raffinierter. Google hat das Werbemonopol, sind sie also mitverantwortlich für den grassierenden Missbrauch bei der Werbung? Was kann Blockchain für den digitalen Marketingraum tun?
Das Bedürfnis nach Privatsphäre und Sicherheit ist größer denn je.
Zum einen steht Blockchain für Vertrauen und Transparenz, die die Anwender dringend brauchen. Nach dem Facebook/Cambridge Analytica-Skandal waren die Menschen bereit, Facebook auf sprichwörtliche Weise zu verbrennen. Digitales Marketing, je nachdem, mit wem Sie sprechen, kann einen positiven oder negativen Spin haben. Erinnerst du dich an Fernsehwerbung? Wenn wir eine Anzeige vermeiden wollten, mussten wir nur die Kanäle wechseln. Nicht so einfach mit der heutigen KI-Technologie, die “unterwegs lernt”. Ich erinnere mich, dass ich vor ein paar Wochen eine Suche bei Google durchgeführt habe. Einige Tage später hatte praktisch jede Seite, die ich besuchte, eine Anzeige über genau dieses Produkt geschaltet. Was den Verstand verblüfft, ist, dass ich den Gegenstand nicht gekauft habe, ich habe ihn nur zur Verdeutlichung gelesen. Das führte dazu, dass ich mich über meine Privatsphäre-Einstellungen und versteckten Tracker wunderte. Können es sich digitale Vermarkter leisten, in der heutigen Zeit gemieden zu werden? Kann Blockchain das Gesicht des digitalen Marketings wirklich verändern?
Vorteile?
Was haben wir bisher gelernt? Werbung ist zu einer Bedrohung mit überdimensionalen Problemen geworden. Verbraucher, Werbetreibende, Verlage – wir befinden uns im Krieg und das ist einfach nicht gut für das Geschäft. Blockchain ist das einzige Werkzeug, das in der Lage ist, die digitale Marketingbranche auf die Fersen zu heben:
- Den Verbrauchern die Möglichkeit geben, zu verstehen, wie und wo ihre Daten verwendet werden.
- Beschränkung des veralteten Zugriffs auf Verbraucherdaten
- Kompensation aller relevanten Parteien, die an der Erstellung, Lieferung und Leistung der Anzeige beteiligt sind, darunter Publisher, Agenturen, technische Entwickler und Ersteller usw.
- Überprüfung der “tatsächlichen” Einbindung von Anzeigen und Verhinderung von Spam
- Kompensation von Verbrauchern für implizite (verhaltensbedingte) und explizite (identifizierbare Informationen) Daten
- Verifizierung echter Influencer mit aktuellen Befolgungen, d.h. keine Bots oder gefälschte Accounts.
- Belohnung der Verbraucher für großartige Inhalte, insbesondere im Zusammenhang mit einer Markenkampagne.
- Validierung solider Belohnungsprogramme und Beseitigung betrügerischer Teilnehmeraktivitäten
- Publisher und Werbetreibende können von der Öffentlichkeit erstellte Inhalte nutzen (Bezahlung oder Lizenzierung des Werkes). Dazu gehören freiberufliche Musiker, Künstler, Fotografen etc.
- Authentifizierung jeder Transaktion
- Verfolgung der Bereitstellung von Inhalten an Zielgruppen
- Blockchain zur Minimierung von Betrug, Spam, Phishing und Hacking.
Unternehmen verstärken das digitale Marketing-Spiel
AdEx – AdEx (Advertising Exchange) versteht sich als der gute Mann, der die bestehende digitale Werbelandschaft verändern will, indem er die virulentesten Probleme angeht: “Werbebetrug, Privatsphäre und Zustimmung zum Erhalt von gesponserten Nachrichten sowie Schutz der Verbraucherdaten”. AdEx bietet seine Lösung über 3 Wege an: Publisher, Advertiser und User, die parallel arbeiten und ein optimales Ergebnis erzielen.
Oyster Pearl – Hat sich selbst als “die Zukunft der Website Monetarisierung und verteilten Speicherung” bezeichnet. Die Website-Besucher tragen einen kleinen Teil ihrer CPU und ihrer Leistung bei.
Basic Attention Token (BAT) – Dieser ico erklärt deutlich, in lila nicht weniger, “Digitale Werbung ist kaputt”. Durch die Verwendung seines Token und des Brave-Browsers haben Werbetreibende, Publisher und Nutzer die Möglichkeit, gewünschte Inhalte zu liefern. Der Token wird innerhalb des Ökosystems sowohl als Zahlung (Werbetreibender -> Publisher) als auch als Belohnung (Beteiligung der Nutzer) genutzt. Die Plattform bietet weniger Betrug, einen höheren Prozentsatz an Belohnungen, bessere Leistung und Bindung.
Joint Ventures – Entwickelt, um teure, unnötige Prozesse auszusortieren, d.h. Zwischenhändler, Umsatzstruktur, Datenschutz und Transparenz sind da, um eine neue Ära im digitalen Marketing zu festigen. Obwohl sie in ihrer Pilotphase noch keinen Nischenmarkt identifiziert haben, ist ihr Motto: “Schaffen Sie eine Wirtschaft für Online-Publisher, die alle Teilnehmer des Netzwerks, einschließlich Autoren, Kommentatoren und Werbetreibende, belohnt und die Provisionen Dritter minimiert”, ein dringend benötigter Markt, der finanzielle Belohnungen in die richtigen Hände legt…. endlich.
Thrive – Thrive gibt an, dass ihre Benutzer Token als Belohnung für das Surfen im Internet und die Überprüfung der Inhaltsqualität erhalten – das Verdienen, während Sie surfen, erhält eine neue Bedeutung. Die von den Verbrauchern gesammelten Daten bleiben anonym und werden anonymisiert und in die Blockkette aufgenommen. Werbetreibende und Publisher können sich Premium-Spots mit hohen Konversionsraten bei unter 10% Gebühren im Vergleich zu den aktuellen 30-50% sichern.
NXAD – Das erste, was Ihnen bei NXAD auffällt, ist ihre Vorstellung vom gemeinsamen Erfolg – “Jeder kann ein Werbetreibender sein. Jeder kann ein Teilhaber sein”. Ihr Ziel bei der Transformation der digitalen Inhaltslandschaft besteht in drei Prinzipien: Ganz einfach. Dezentralisiert. Kostengünstig. In einer Zeit, in der der Mindestprozentsatz des eigenen Werbebudgets (die Forschung zeigt, dass dies mindestens 50% ist) vom Vermittler gestohlen wird, bietet NXAD jedem die Möglichkeit, aufregende Inhalte überall und jederzeit zu teilen. Egal, ob Sie ein begeisterter Anhänger sind oder nur im Internet surfen, man kann tun, was man liebt und gleichzeitig NXA-Token verdienen.
Wird die Blockchain den aktuellen Vermarktern schaden? Nicht, wenn sie planen, mit der Zeit zu gehen. Die Einbeziehung der Verbraucher ist der Schlüssel zu jedem erfolgreichen Marketingplan, und nach dem Anschein der Dinge sind die Verbraucher bereit für die nächste Phase: mehr Sicherheit, ein vertrauenswürdiges System und relevante Inhalte.
