PRAIRIE BERRIES

DER KUNDE

Prairie Berries ist eine kanadische Lebensmittelmarke, die 1993 gegründet wurde und sich auf Saskatoon-Beeren spezialisiert hat. Seit 2017 stellt unser Partner, die Prairie Berries Europe GmbH, die kraftvollen Saskatoon Berry Produkte für den europäischen Markt zur Verfügung.

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DIE HERAUSFORDERUNG

Wir wurden gebeten, einen Online-Shop zu erstellen, der die Bedürfnisse der technisch versierten, mobil orientierten Zielgruppe anspricht. Das Projektteam war sich jedoch bewusst, dass die Einführung eines Online-Shops für ein neues Produkt ohne echte Werbung eine große Herausforderung darstellen würde. Daher standen wir im gleichen Atemzug auch vor der Aufgabe, eine virale Startkampagne zu entwickeln, die Leads generieren und die Markenbekanntheit erhöhen würde.

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UNSER ANSATZ

1. Virale Startkampagne

Wir haben uns für eine Multi-Level-Marketing-Kampagne entschieden, die den Teilnehmern Anreize bietet, Freunde einzuladen und so Markeninhalte über soziale Medien und E-Mail zu teilen. Durch die Nutzung der Plattform Kick-Off Labs konnten wir uns auf den kreativen Bereich der Kampagne konzentrieren und konnten die #thesuperberry Kampagne starten. Mit 6 Comics, die jeweils einen anderen Superhelden aus der Kindheit ansprechen, konnten wir den Anzeigeninhalt und die Landingpage nach unserem „Limbic Persona“ Modell auf die spezifische Zielgruppe abstimmen.

2. Start des Onlinestores

Der nächste Schritt war die Erstellung eines sauberen Online-Shops, der die Bedürfnisse und Erwartungen der „digital native“ und ernährungsbewussten Zielgruppe anspricht. Die „mobile-first“ Plattform wurde im November 2017 auf Shopify eingeführt, um hohe Leistung und Skalierbarkeit zu gewährleisten und kam sowohl beim Kunden als auch Benutzern sehr gut an.

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